بررسی رویکرد آشنایی زدایی در تصویر سازی تبلیغاتی معاصر جهان

چکیده در دنیایی که رسانه های تصویری، بخش بزرگی از زندگی روزانه ی مردم را پر کرده اند، جلب توجه مخاطب به پیام مورد نظر کمی دشوار می نماید. مردم به چیزی توجه می کنند که نسبت به آن کنجکاو شوند.یکی از شگرد هایی که بواسطه ی آن می توان به این منظور دست یافت، آشنایی زدایی می باشد. راهکارهای مورد استفاده در این رویکرد با برهم زدن عادات دیداری و ادراکات بصری مخاطب، در او احساس شگفتی و حیرت ایجاد کرده و مشتاق به دیدن آگهی و مشارکت در ارتباط می نماید.از این رو توجه به مقوله آشنایی زدایی و نقش آن در عملکرد تصویر سازی تبلیغاتی یکی از مهمترین شاخص های مورد مطالعه در این پژوهش می باشد. روش تحقیق پژوهش حاضر، توصیفی- تحلیلی بوده و فرض بر آن است که راهکار های آشنایی زدایی نوعی نگاه عالمانه را در تصویر سازی تبلیغاتی معاصر جهان موجب شده و از این طریق زمینه ساز جهت گیری تصویر سازی تبلیغاتی در بکارگیری تکنیک های نوین گشته است. ارائه ی راهکارها و تکنیک های مورد استفاده در این رویکرد از اهداف تحقیق بوده که در طی مطالعات کتابخانه ای به نتیجه رسیده است.